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探究霧霾商機(jī)背后的“德國制造”神話：真的神嗎？
來源:環(huán)球時報
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作者:林杉
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發(fā)布時間: 2016-01-13
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“德國人再立新功，開發(fā)抗霧霾神器，瞄準(zhǔn)中國市場?！币粍t描寫德國微塵過濾窗紗的報道近段時間走紅中國網(wǎng)絡(luò)。報道稱，2015年上半年，一家德國公司在全球最大的窗簾展“R＋T”上，發(fā)布了一款微塵過濾窗紗。
德國Trittec公司網(wǎng)站上的防霾窗紗圖片及證書
“德國人再立新功，開發(fā)抗霧霾神器，瞄準(zhǔn)中國市場?！币粍t描寫德國微塵過濾窗紗的報道近段時間走紅中國網(wǎng)絡(luò)。報道稱，2015年上半年，一家德國公司在全球最大的窗簾展“R＋T”上，發(fā)布了一款微塵過濾窗紗。該窗紗被德國媒體譽(yù)為“一塊神奇的窗紗”“歐洲花粉與微塵過敏人群的救星”，更有媒體稱“這款革命性的產(chǎn)品將賦予生活在嚴(yán)重霧霾里的中國人自由呼吸的權(quán)利”。該“抗霧霾神器”的走紅與管理咨詢公司globeone最近公布的一份調(diào)查結(jié)果相呼應(yīng)：中國受訪者對德國品牌有著非常正面的印象，87%的消費者都表示“喜歡”或者“非常喜歡”德國品牌。不過，《環(huán)球時報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以上描述存在水分。而在過去，有關(guān)德國抗霾產(chǎn)品出現(xiàn)過不少謠傳。“抗霾神器”有水分
在中文網(wǎng)絡(luò)和社交媒體走紅的這款產(chǎn)品是“5 plus dust evo”(第五代微塵過濾窗紗)，生產(chǎn)廠家是德國Trittec公司。這些信息是真實的。這家公司成立于1995年，聲譽(yù)不錯，但并不著名，主打產(chǎn)品是驅(qū)逐蚊蟲的門窗等，最近幾年開始研發(fā)過濾花粉等的產(chǎn)品。
記者通過Trittec公司網(wǎng)站公布的視頻和圖片看到，“5 plus dust evo”和普通窗紗相比，網(wǎng)格密度基本相似。據(jù)Trittec公司介紹，該產(chǎn)品有兩大特點：一是全球首創(chuàng)微粒過濾技術(shù)(PTF)(靜電阻隔)，也就是利用靜電原理阻擋微小顆粒。二是利用德國高科技紡織技術(shù)，每條纖維都呈均勻的圓柱形，而經(jīng)緯黏結(jié)的特殊處理，使得整個紗網(wǎng)外觀精致，并且最大限度實現(xiàn)了隱形效果。
不過，當(dāng)《環(huán)球時報》記者在德國人最常用的搜索網(wǎng)站輸入“5 plus dust evo”時，發(fā)現(xiàn)在一年時間范圍里，搜索的前10頁信息，竟有72條是中文信息，而德文和英文信息只有28條。查看相關(guān)的德文信息時，發(fā)現(xiàn)很少有德國媒體報道，也沒有查到關(guān)于“一塊神奇的窗紗”“歐洲花粉與微塵過敏人群的救星”等描述。當(dāng)然，Trittec公司網(wǎng)站上也沒有類似描述。
國內(nèi)流傳的網(wǎng)文稱，“5 plus dust evo”經(jīng)德國實驗室試驗及柏林Chritie醫(yī)院的“歐洲防過敏測試”，其微塵有效過濾達(dá)80%以上，花粉有效過濾達(dá)98%以上。但記者查閱發(fā)現(xiàn)，柏林沒有Chritie醫(yī)院，只有Charite醫(yī)院。記者問了多名Charite醫(yī)院皮膚、呼吸等科室的專家，他們也表示不知情。按照Trittec公司網(wǎng)站上的說明，“5 plus dust evo”有超強(qiáng)阻隔微塵、花粉及蚊蟲的功能，實際PM1-PM3的微塵阻隔率在73.6%以上。此外，“5 plus dust evo”產(chǎn)品獲得了德國藍(lán)天使環(huán)保認(rèn)證。記者詢問德國藍(lán)天使環(huán)保認(rèn)證機(jī)構(gòu)的專家，后者對此予以證實。不過，藍(lán)天使環(huán)保認(rèn)證的結(jié)果是：豚草花粉過濾：82%;雜草花粉：93%;樺樹花粉：78%;微塵：75%。
Trittec公司中文網(wǎng)站稱，“100%純德國進(jìn)口的Trittec窗紗產(chǎn)品當(dāng)仁不讓地獲得了藍(lán)天使環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證，也就意味著Trittec窗紗的材質(zhì)相比國內(nèi)產(chǎn)品的選料要嚴(yán)苛1000倍。”其理由是：德國藍(lán)天使環(huán)保認(rèn)證與其他認(rèn)證相比，例如我國的一些認(rèn)證，要嚴(yán)苛1000倍。比如油漆中有害揮發(fā)物的比重，中國標(biāo)準(zhǔn)是每升可含200g，而藍(lán)天使標(biāo)準(zhǔn)是0.15g。這樣的表述讓德國多位學(xué)者難以茍同，認(rèn)為不嚴(yán)謹(jǐn)。此外，歐洲過敏研究基金會(ECARF)為“5 plus dust evo”頒發(fā)了質(zhì)量獎?wù)拢窒抻谀軌蚋咝ё柚够ǚ埏h入室內(nèi)。
霧霾下有商機(jī)，也有謠言
盡管如此，當(dāng)《環(huán)球時報》就“5 plus dust evo”這款產(chǎn)品詢問多位德國環(huán)保技術(shù)專家時，他們都表達(dá)了濃厚興趣?！啊? plus dust evo’技術(shù)有開創(chuàng)性，但效果有待檢驗。”德國柏林自由大學(xué)環(huán)保技術(shù)專家費德理烏斯對《環(huán)球時報》記者表示，“一個房間的空氣怎樣能夠被過濾成符合世界衛(wèi)生組織(WHO)的標(biāo)準(zhǔn)，也就是PM2.5顆粒物在24小時內(nèi)的平均濃度為每立方米25微克以下，不僅取決于窗戶通風(fēng)，還取決于房間的取暖等情況。而其微塵的有效過濾目前為75%，有待提高。”
《環(huán)球時報》記者也采訪了Trittec公司，該公司新聞發(fā)言人卡特琳·波謝爾特表示，中國和德國是其產(chǎn)品最重要的兩個市場。公司設(shè)有研發(fā)部門，目前有3名研發(fā)人員，他們也與其他的兩個研究所合作研發(fā)?？ㄌ亓照f，目前公司沒有在中國設(shè)廠，但在中國市場有合作機(jī)構(gòu)，2015年在華銷售量為50萬平方米左右。她還表示，中國消費者更喜歡原產(chǎn)地為德國的產(chǎn)品。
“這家企業(yè)的目標(biāo)很明確，為中國研發(fā)抗霧霾產(chǎn)品，打開中國市場。”在德國一家環(huán)保企業(yè)擔(dān)任技術(shù)專家的陳日晴對記者說，“這從其建立中文網(wǎng)站可見一斑。不過，這類產(chǎn)品的抗霧霾能力仍有限。其實，許多‘神奇’功能并不是這些企業(yè)說的，而是國內(nèi)媒體炒的?！?/span>
近年來，霧霾污染引起廣泛關(guān)注，“德國制造”抗霧霾產(chǎn)品也成為中國消費者的首選。德國《時代周報》稱，抗霧霾生意在中國紅火，每年市場價值達(dá)數(shù)億歐元。整個行業(yè)都清楚，中國人為換取新鮮空氣會不惜成本。
在淘寶等購物網(wǎng)站上，許多店家出售德國產(chǎn)空氣凈化器。像Venta空氣凈化器，被店家宣傳為“均衡空氣專家”，還有店家出示“德國權(quán)威報告”，指Venta空氣凈化器開機(jī)1小時后，“小于2.5微米的顆粒物自然衰減百分比高達(dá)70%左右”。
實際情況并非如此。Venta公司技術(shù)服務(wù)部門負(fù)責(zé)人安克·彭多爾夫就此辟謠說，他們公司的所有產(chǎn)品都無法過濾PM2.5顆粒，能過濾的微粒最小直徑為10微米?！暗聡目諝赓|(zhì)量和亞洲國家特別是中國有很大不同，德國廠商沒必要為歐洲市場生產(chǎn)能夠過濾PM2.5的空氣凈化設(shè)備?！迸矶酄柗蛘f，“Venta等德國廠商生產(chǎn)的過濾設(shè)備主要針對歐洲大量的花粉或粉塵過敏者。但從技術(shù)理論上來說，生產(chǎn)能過濾PM2.5顆粒的產(chǎn)品不是一件難事?！辈贿^，他坦言不知道哪些德國廠商正在生產(chǎn)這樣的產(chǎn)品。
也有一些德國空氣凈化器生產(chǎn)商只針對中國市場。比如在淘寶等網(wǎng)站比較有名的某德國品牌，被店家稱作“德國工學(xué)藝術(shù)完美體現(xiàn)”。該公司自稱“產(chǎn)品的PM2.5凈化效率在十分鐘后能夠超過99%”。但記者在德國查不到這家公司的地址，在德國亞馬遜等大型購物網(wǎng)站也無法查到該品牌的空氣凈化器。
在德國，一個產(chǎn)品是否過關(guān)，要經(jīng)過獨立的質(zhì)檢機(jī)構(gòu)檢測。有德國權(quán)威的產(chǎn)品測試基金會專家對記者表示，該基金會從上世紀(jì)90年代起，沒推出任何有關(guān)空氣凈化器的監(jiān)測對比報告，原因是德國和歐洲的空氣沒有過濾凈化的必要。所以，中國市場的德國空氣凈化器質(zhì)量也就沒有“官方說法”。
“德國制造”深受中國人歡迎
“德國制造”的抗霧霾產(chǎn)品深受中國消費者歡迎，甚至被神話，原因有很多。“環(huán)保技術(shù)是德國的一個標(biāo)簽。”環(huán)保技術(shù)專家費德理烏斯說，德國有全球領(lǐng)先的環(huán)保政策，對環(huán)保科技研發(fā)也大力投入，環(huán)保技術(shù)持續(xù)處于世界前列。德國環(huán)保企業(yè)也積極投入研發(fā)。
記者了解到，德國有1300多家“隱形冠軍”，在各自的領(lǐng)域是全世界的“老大”。有些企業(yè)在全球市場占有率高達(dá)90%，被稱為“小池塘里的超級大魚”。這其中包括不少環(huán)保產(chǎn)品企業(yè)。
另外，德國企業(yè)具有強(qiáng)烈的品牌意識。德國布倫瑞克藝術(shù)大學(xué)品牌專家鮑爾對記者表示， 19世紀(jì)末，“德國制造”還是粗制濫造的代名詞。之后，德國進(jìn)入“質(zhì)量”時期。二戰(zhàn)后， 塑造品牌成為“德國制造”的重中之重，還成立了相關(guān)的推廣機(jī)構(gòu)。
去年底，管理咨詢公司globeone對中國、美國和德國消費者進(jìn)行的“德國品牌形象”調(diào)查顯示，盡管發(fā)生了大眾汽車環(huán)保數(shù)據(jù)造假丑聞，德國品牌形象在中國消費者心目中仍很高大。在“保護(hù)環(huán)境和氣候”以及“創(chuàng)新和高科技”等領(lǐng)域，德國品牌也優(yōu)于日本和美國。
售后服務(wù)也是德國公司成功的法寶。不過，經(jīng)濟(jì)專家馬庫斯·巴托爾說，在中國銷售的抗霧霾產(chǎn)品，許多不是德國企業(yè)直銷，并不能體現(xiàn)這方面的優(yōu)勢。
“中國的神器也不少?！卑屯袪栒f，新年前，他在網(wǎng)上買了一個自拍桿，小如鋼筆，可伸長到80厘米。“這件產(chǎn)品就是‘中國制造’。家里買的手機(jī)、平板電視等智能產(chǎn)品也是‘中國制造’。中國不再像以前只做貼牌產(chǎn)品了?！痹诎屯袪柨磥恚c“德國制造”相比，在低端技術(shù)產(chǎn)品上，“中國制造”已經(jīng)領(lǐng)先，在不少高端領(lǐng)域已經(jīng)趕超，但在中端如汽車、環(huán)保產(chǎn)品等領(lǐng)域，仍有差距。 【環(huán)球時報駐德國特約記者 青木】
